Každý rok prináša nové marketingové trendy. A odvetvie tvorby marketingových videí nie je výnimkou. Naopak, je neustále na vzostupe. Progresívnym firmám sa vždy vyplatí nenechať si ujsť vlak a sledovať, čo je v tomto dynamickom odvetví nové. Aké sú teda trendy v oblasti marketingových videí pre rok 2021?
Divoký priebeh nepredvídateľného roku 2020 výrazne zahýbal s niektorými prognózami v oblasti marketingu. Tvorcov videí však obdobie karantény po nástupe Covid-19 o divákov nepripravilo. Význam videí v online marketingu dlhodobo rastie a potvrdzujú to aj štatistiky:
- 70% spotrebiteľov tvrdí, že niekedy zdieľali video značky,
- 72% firiem uvádza, že video zlepšilo konverzný pomer ich reklamných kampaní,
- 52% spotrebiteľov tvrdí, že videá o produktoch zvyšujú ich dôveru pri rozhodovaní o nákupe online.
Firmám sa tak stále viac oplatí vsadiť na videá pri prezentácii ich produktov a služieb. Pre tých, ktorí začínajú, však môže byť tento odbor veľkou neznámou. Všetci sa síce s videami stretávame denne z pohľadu užívateľov, ale dobrého tvorcu videí od začiatočníka odlišuje práve znalosť nasledujúcich trendov.
Súčasným trendom sú live videá
Pravdepodobne ste tento trend v období koronavírusových opatrení tiež zaznamenali. Live videá boli skutočným hitom posledných mesiacov. Či už sa jednalo o zábavné videá z domácej karantény alebo streamovacie koncerty bez divákov, internetoví užívatelia skrátka chceli občasný odpočinok od seriálových maratónov Netflixu.
Úspech live videí nie je žiadnou záhadou. Priame prenosy užívatelia sledujú v priemere trikrát dlhšie než predtočené videá, pretože sa cítia byť viac súčasťou diania. Toto je možné využiť i pri propagácii firmy. Napríklad pri rozhovoroch alebo webinároch. Príprava ja ale v takom prípade o to dôležitejšia. Firma by mala ukázať iba to, čo chce, a kontrola nad živým obsahom je veľmi obmedzená.
Užívatelia preferujú kratšie videá
Ďalší trend už nie je tak výrazným symbolom tohto roku. Naopak, tzv. attention span klesá každým rokom. Väčšina užívateľov nedáva tvorcom videí mnoho priestoru na vyjadrenie (na každej sociálnej sieti sa optimálna dĺžka videa líši). Ak ich video nezaujme, prechádzajú rýchlo ďalej. Tvorba reklamných videí je v tomto ohľade, samozrejme, ešte zložitejšia.
Štatistiky ukazujú, že najdôležitejšou časťou videa je prvých 10 sekúnd. Viac než polovica sledujúcich sa potom nedostane cez prvú minútu.
Zdroj: Facebook.com/BigmarkMedia
Ak video prezentuje produkt či službu užívateľom, ktorí sa s danou značkou nikdy nestretli, je okrem dĺžky videa nesmierne dôležité, aby bol odkaz pre cieľovú skupinu jednoznačný, príťažlivý a autentický. To platí predovšetkým pre začiatok videa, v ktorom je potrebné sledujúcich zaujať. Tí sa rozhodujú väčšinou rádovo v sekundách, či budú video sledovať ďalej.
Každá platforma si zaslúži individuálny prístup
Mnoho tvorcov videá nahráva na YouTube a následne odkaz z YouTube zdieľa na ostatných sociálnych sieťach, na blogu a podobne. Ak nesmerujete užívateľov zámerne na váš YouTube kanál, napríklad za účelom budovania fanúšikovskej základne, vyplatí sa individuálny prístup. Napríklad na Facebooku videá dosahujú väčšiu sledovanosť a zdieľanie, ak ich tvorcovia nahrávajú priamo na Facebook.
V praxi však individuálny prístup neznamená iba nahrať rovnaký súbor videa na rôzne platformy. Každá platforma má vlastné špecifikácie a určite sa vyplatí brať do úvahy aj zmieňovanú ideálnu dĺžku videa (napríklad na Instagrame je možné zvoliť vhodný formát na mieru danému účelu). Na rôznych sociálnych sieťach tak môžete naraziť na odlišné rozmery videa, väčšinou horizontálne alebo vertikálne, maximálnu dĺžku alebo dátovú veľkosť videa, alebo rozdielne call-to-action na konci videa.
Vplyv videí na SEO webových stránkach
Riešite SEO vašich firemných webových stránok? Pokiaľ na ne umiestnite vaše video, verte, že to bude mať veľmi pozitívny vplyv na hodnotenie stránok. Google sleduje trendy samozrejme tiež a význam videí na internete mu pochopiteľne neunikol.
Ak teda vložíte energiu do tvorby videí prezentujúcich vašu firmu, môže sa to pozitívne odraziť aj na umiestnení vášho webu vo výsledkoch na vyhľadávačoch. Samozrejme nemusíte tvoriť nekonečné seriály, ale neexistuje lepší spôsob ako vašim zákazníkom ukázať, čo robíte, ako keď to uvidia na vlastné oči.
Jedným z najväčších video-marketingových trendov po nástupe Covid-19 je zvýšený záujem o tutoriály a ďalšie edukačné videá. Dôvody sú celkom zrejmé. Školy boli zavreté, rovnako ako ďalšie učebne a konferenčné sály, v ktorých sa predtým konali workshopy a prednášky. Už tak rastúce odvetvie e-learningu tak zaznamenalo ohromný nárast, ktorý by mal ďalej pokračovať.A prečo vlastne firmy edukačné videá nahrávajú? Namiesto zložitých textových dokumentácií a návodov dnes užívatelia preferujú názorné videá, na ktorých je vidieť reálny produkt či zástupcu firmy. Okrem toho, že videá pomáhajú zákazníkom a znižujú tak počet dotazov na zákazníckej linke, privádzajú aj väčší počet návštevníkov na web a zlepšujú zmienené výsledky vo vyhľadávačoch. Stačí teda vybrať témy, o ktoré je medzi zákazníkmi najväčší záujem, vhodný formát videa a začať nahrávať.
Marketingové videá už nie sú iba pre veľkých hráčov
Záverom sa patrí zmieniť jeden posledný trend a tým je dostupnosť tvorby marketingových videí. Investícia do vybavenia kvalitne dostatočného pre malé a stredne veľké firmy už dávno nedosahuje astronomické čiastky.
Rovnako tak dostupná je spolupráca s profesionálnym freelancerom, ak vám postačí niekoľko prezentačných videí, ktoré budú atraktívnym spôsobom predstavovať vašu firmu a pomôžu vášmu webu k lepšiemu SEO hodnoteniu.
Nehovoriac o webinároch, tutoriáloch alebo napríklad Instagram stories, ku ktorým vám postačí notebook a smartphone. Tvorba marketingových videí naozaj nebola nikdy jednoduchšia a dostupnejšia.
