Čo by ste mali vedieť, aby ste mohli začať?
GA4 z pohľadu správcu obsahu
Ako nový správca obsahu v eWay(dodávame najlepší CRM pre Outlook) si pripomínam známu frázu "obsah je kráľ, dáta sú žezlo". Je veľmi dôležité, aby ste mali aktuálne informácie o tom, ako môžu údaje ovplyvniť vaše podnikanie.
Týmto článkom preto začínam sériu, v ktorej vás vybavím všetkými potrebnými znalosťami. A nie, nie je to len preto, že mi to prikázal môj šéf.
Od začiatku som bol veľmi zvedavý, či už firma prešla na nový analytický nástroj. A našťastie áno. Je však možné, že niekto migráciu nedokončil alebo sa k nej jednoducho vôbec nedostal.
A možno ste to práve vy.
Prečo by vás malo zaujímať zrušenie služby Universal Analytics?
Jednoducho preto, žev dnešnom svete zohrávajú údaje rozhodujúcu úlohu pri úspechu každého podnikania. Google Analytics je jedným z najpoužívanejších nástroje na monitorovanie výkonnosti webových stránok a správania používateľov. Avšak s oznámením o ukončení služby bezpilotného lietadla je čas prejsť na GA4.
Zbohom službe Universal Analytics. Dobrý deň, Google Analytics 4!
Upozornenie spoločnosti Google bolo spočiatku celkom znepokojujúce. Nevedel som, čo mám očakávať. Spočiatku som sa obával možného vplyvu na zber a analýzu údajov, ale bol som zhrozený množstvom času, ktorý bude tento prechod trvať.
Preto sa mi uľavilo, keď som zistil, že eWay na GA4 už prešla. To mi dáva viac času na vytváranie obsahu a čo je najdôležitejšie, na uistenie sa, že neunikajú cenné údaje.
Pre tých z vás, ktorí stále čakajú na migráciu, je nevyhnutné konať rýchlo. Proces prechodu môže byť nepríjemný, ale je to nevyhnutný krok, s ktorým vám pomôžeme.
- Máj 2022 – Oznámenie konca služby Universal Analytics
- 1. Júl 2023 – UA prestávajú spracúvať údaje
- 1. Január 2024 – Termín migrácie pre používateľov platenej verzie služby UA
Google nebude uchovávať vaše údaje služby UA navždy
Dobrou správou je, že vaše historické údaje k 1. júlu 2023 nezmiznú. Namiesto toho sa údaje zo služby UA presunú do režimu "na čítanie".
Musím ale poznamenať, že Google nebude uchovávať vaše dáta UA po neobmenenú dobu. V súčasné dobe plánuje uchovávať dáta a po dobu najmenej 6 mesiacov. To sa ale môže zmeniť. Momentálne to znamená, že od januára 2024 už nebudú dáta v UA prístupné.
Tip: Využite databázu
Pri prechode z UA na GA4 je to veľmi dôležité export údajov z UA do databázy (BigQuery, MySQL nebo MS SQL). To vám pomôže uchovávanie cenných historických údajov pre budúce potreby. Vzhľadom na to, že: pri prechode na GA4 nemôžete priamo prenášať údaje služby UA, Ich export do databázy je dôležitý.
Vybraté údaje exportujete do databázy manuálne, napríklad prostredníctvom Google Sheets alebo programovo cez API. Dá sa to urobiť aj pomocou nástrojov, ako sú: Hevo alebo Dataddo. Buďte opatrní, kopírujú sa iba vybrané údaje.
Tiež neexistuje spôsob, ako skombinovať údaje služby UA s údajmi služby GA4. Obe služby totiž používajú úplne odlišné dátové modely!
Pochopte rozdiely medzi UA a GA4
Ako sa ponáram hlbšie do GA4, objavujem viac a viac výhody, ktoré nám pomáhajú lepšie pochopiť výkonnosť našich webových stránok. Úprimne povedané, ešte som nepochopil všetky zmeny.
Ale čím viac sa do toho ponorím, tým viac sa teším!
GA4 ponúka intuitívnejšiu a presnejšiu kontrolu nad zhromažďovaním osobných údajov. Okrem toho algoritmy strojového učenia, ktoré generujú prediktívne metriky. Sledovanie údajov na webe a v aplikáciách je tiež jednoduchšie s GA4. Je tuviac možnosti segmentácie.
Jedna z kľúčových vlastností má lepšiu kontrolu nad zhromažďovaním osobných údajov. To znamená, že stále môžemepresnejšie špecifikovať, aké údaje zhromažďujeme a ako ich používame. Táto funkcia rešpektuje súkromie používateľov.
GA4 navyše uľahčuje sledovanie údajov na webe aj v aplikácii. A graf udalostí vám poskytuje ešte lepší prehľad o tom, ako ľudia interagujú s vašimi webovými stránkami.
Graf udalostí v GA4 vám poskytne ešte viac informácii o tom, ako ľudia interagujú s webovou lokalitou.
A konečne nám GA4 umožňuje vytvárať vlastne publikum pre zobrazovanie reklám pomocou Google Ads. To pomáha osloviť správnych ľudí správnym zdieľaním.
| Rozdiely | Universal Analytics (UA) | Google Analytics 4 (GA4) |
| Zber údajov | Menej prispôsobiteľné | Lepšia kontrola nad zhromažďovaním osobných údajov |
| Súkromie | Obmedzené možnosti ochrany osobných údajov | Väčší rešpekt k súkromiu používateľov |
| Monitorovanie | Samostatné monitorovanie webových a mobilných aplikácií | Sledovanie údajov na webe a v aplikáciách |
| Segmentácia | Menej možností segmentácie | Viac možností segmentácie |
| Metriky | Základné metriky | Prediktívne metriky s algoritmami strojového učenia |
| Udalosti | Obmedzenejšie sledovanie udalostí | Graf udalostí poskytuje ďalšie informácie o interakcii používateľa |
| Rozhranie | Staršie a menej intuitívne rozhranie | Modernejšie a intuitívnejšie rozhranie |
| Analýza údajov | Obmedzenejšie možnosti analýzy údajov | Rozšírené možnosti analýzy údajov |
Rozdiely medzi UA a GA4
Vaše údaje služieb UA a GA4 sa nebudú zhodovať
Jeden z hlavných rozdielov medzi UA a GA4 je dátový model používaný každou platformou. V praxi rozdiel medzi používateľskými metrikami spočíva v ich primárnom zameraní. Služba UA využíva najmä celkový počet používateľov, zatiaľ čo služba GA4 využíva aktívnych používateľov.
Aktívni používatelia sú definovaní ako používatelia, ktorí interagovali s webovou stránkou v určitom časovom období a sú metrika primárneho používateľa v službe GA4. Metrika sa používa aj v predvolených prehľadoch dostupných v používateľskom rozhraní služby GA4. Nájdete ho pod názvom "používatelia".
Prečo GA4 uprednostňuje aktívnych používateľov pred celkovým počtom používateľov?
Jednoducho preto, že aktívni používatelia môžu byť detekovaní automaticky, pričom celkový počet používateľov UA vyžaduje identifikáciu pomocou jedinečných identifikátorov, ako sú súbory cookie alebo user_ids. Správy v službe UA sa preto nezhodujú so správami v službe GA4.
Metrika Aktívni používatelia sa v službe GA4 zobrazuje ako "používatelia".
Začína sa odpočítavanie: Inovácia zo služby UA na GA4
Keďže spoločnosť Google o niekoľko mesiacov ukončí poskytovanie služby Universal Analytics, je veľmi dôležité prejsť na Google Analytics 4 čo najskôr.
Čím skôr prepnete, tým viac historických údajov a zostáv budete mať k dispozícii v službe GA4.
Neviete ako? Bez problémov!
V druhej časti nášho seriálu s pomocou odborníka Zdeňka Hejla sa ponoríme do tejto témz hlbšie.
Prevedieme vás celým procesom krok za krokoma uistite sa, že vám nič neunikne.
Zostaňte naladení na ďalší článok!
