Google ignoruje 90 % online obsahu. Nespĺňa princíp E-E-A-T

Počuli ste niekedy o E-E-A-T? Jedná sa o koncept spoločnosti Google, na základe ktorého hodnotí kvalitu a relevanciu obsahu na weboch. Ide o akronym anglických slov Expertise - Experience - Authoritativeness - Trustworthiness. V slovenčine by sme tieto štyri atribúty pomenovali ako Odbornosť – Skúsenosť – Autorita – Dôveryhodnosť.

Do roku 2022 Google hľadel iba na E-A-T. Až neskôr pribudlo druhé E (Experience = Skúsenosť). To má hodnotiť relevantnosť obsahu na základe skúseností jeho autora.

Poďme sa na to pozrieť bližšie.

Obsah:

Prečo je E-E-A-T tak dôležité?
E-E-A-T v praxi
Príklady nesprávneho E-E-A-T
E-E-A-T vs. užívateľsky prívetivý a pútavý obsah
Ako vytvoriť obsah, ktorý bude bodovať na Googli
Stať sa obľúbencom Googlu nie je jednoduché

Prečo je E-E-A-T tak dôležité?

Na internete je obsahu doslova ako maku. Aktuálne je v online priestore až 130 biliónov webových stránok. S nástupom generatívnej umelej inteligencie pribúda obsah na internete ešte vyšším tempom.

Každý článok, príspevok na blogu alebo sprievodca bojuje o svoje miesto na Slnku a princíp E-E-A-T od Googlu funguje ako kompas.

E-E-A-T v praxi

1. Účel, typ a téma článku ako štartovacia čiara

Zameriavate sa na YMYL (angl. Your Money or Your Life)? Teda téma, ktorá môže ovplyvniť čitateľovo zdravie, šťastie alebo finančnú situáciu? Pokiaľ áno a chcete, aby sa váš článok umiestnil na vysokých miestach vo vyhľadávaní, musíte E-E-A-T zvládnuť perfektne.

2. Píšte o tom, čomu naozaj rozumiete

Venujte sa tomu, s čím máte osobnú skúsenosť. Píšte o veciach, ktoré ste urobili alebo ktorých svedkom ste boli. Ak napríklad píšete recenziu produktu, mali by ste ho mať na sebe už otestovaný. Ak čitateľovi radíte, ako niečo urobiť, mali by ste písať len o tom, čím ste si sami prešli.

3. Dokážte, že ste odborník

Aby vám čitateľ mohol dôverovať, musíte mu ukázať, že viete, o čom píšete. Ukážte svoje znalosti a potrebné zručnosti. Pri témach spadajúcich do YMYL stavte na dosiahnuté vzdelanie alebo získanú kvalifikáciu. U tých mimo YMYL sú relevantné skúsenosti zo života alebo všeobecné znalosti.

Na svoju odbornosť poukážte vo svojom biu. Odkážte čitateľov na svoje sociálne siete, citujte vierohodné zdroje a používajte vhodný jazyk a tón.

4. Buďte osobnosť, budujte si dobrú povesť

Buďte spoľahlivým zdrojom informácií. Dopomôcť vám môžu pozitívne recenzie, referencie, hodnotenie, ocenenie, zmienky alebo odkazy z iných relevantných webov, prípadne kníh.

Využívajte tiež silu sociálnych médií zameraných hlavne na kariéru a pracovné ponuky. Jednou z najznámejších je napríklad LinkedIn.

5. Čitateľ vám musí dôverovať

Vytvárajte obsah s transparentnými, pravdivými a presnými informáciami. Budujte dôveru poskytnutím kontaktných údajov. Udržujte svoje príspevky aktuálne. Dávajte si pozor na gramatické chyby a preklepy. Uvádzajte mená ľudí a firiem, s ktorými spolupracujete a určite nezabudnite ani na protokoly (HTTPS), ktoré zabezpečujú spojenie medzi prehliadačom a vašim webom.

Príklady nesprávneho E-E-A-T

• Tvorca nemá skúsenosti - recenziu reštaurácie napísal niekto, kto v nej nikdy nejedol.
• Tvorca nemá odbornú znalosť – článok „Ako vytvoriť CRM“ napísal niekto, kto o CRM vôbec nič nevie.
• Tvorca nie je osobnosť alebo nie je dôveryhodným zdrojom informácií pre zameranie webu – vzorový právny dokument voľne na stiahnutie na blogu o jedle.
• Web nie je dôveryhodný – blog finančného poradcu obsahuje zastarané informácie.

E-E-A-T vs. užívateľsky prívetivý a pútavý obsah

Hodnotenie E-E-A-T sa zameriava na dôveryhodnosť, autentickosť a hĺbku obsahu. Bez neho je aj ten najzaujímavejší obsah na Googli nedocenený.

Užívateľsky prívetivý a pútavý obsah je ale tiež dôležitý. Zaistí, že sa v ňom čitateľ vyzná a porozumie všetkému, o čom píšete. Tiež vám zaistí čítanosť. Dobrý obsah návštevníka nielen zaujme, ale prinúti ho venovať príspevku plnú pozornosť.

V dnešnej dobe je internet plný príspevkov rôzneho typu. Ale len tie užívateľsky prívetivé, ktoré spĺňajú podmienky E-E-A-T, vyčnievajú. Len taký obsah pestuje dôveru a núti čitateľov váš web opätovne navštevovať.

Ako vytvoriť obsah, ktorý bude bodovať na Googli

Urobte poriadny prieskum: Pred tým, než sa pustíte do písania, si svoju tému riadne naštudujte. Pracujte s vierohodnými zdrojmi, ako napríklad s akademickými časopismi, dôveryhodnými spravodajcami a rozhovormi s odborníkmi.

Komunikujte jasne a stručne: Použitý jazyk je rovnako dôležitý ako preukázanie vašej odbornosti. Vyhnite sa žargónu a príliš zložitým vetným štruktúram a slovíčkam. Dlhé odseky rozkúskujte na kratšie. Text rozdeľte pomocou podnadpisov. Nezabudnite tiež na obrázky a grafy.

Optimalizujte pre vyhľadávače: Princíp E-E-A-T je pri tvorbe úspešného obsahu kľúčový. Nezabúdajte ale aj na ďalšie SEO praktiky. Vo svojich článkoch používajte vhodné kľúčové slová, optimalizujte meta popisy a pracujte s vhodnými internými a externými odkazmi.

Pravidelne obsah aktualizujte: To, čo platí dnes nemusí platiť zajtra. Kontrolujte svoj obsah a aktualizujte ho, aby bol vždy aktuálny a pravdivý.

Zahrňte informácie o autorovi: Vždy publiku autora článku detailne predstavte. Môžete tak urobiť zdieľaním jeho bia, poprípade profilu na sociálnych sieťach. Poukážete tým na jeho spôsobilosť a zaistíte si tak vyššie skóre skúsenosti a odbornosti.

Optimalizujte pre mobilné zariadenia: Mnoho užívateľov surfuje po weboch na svojich chytrých telefónoch. Postarajte sa preto, aby bol ten váš optimalizovaný aj pre mobilné zariadenia. Po prvé vďaka tomu zaistíte príjemný pôžitok z návštevy a po druhé optimalizácia pre mobilné zariadenia ovplyvňuje hodnotenie Googlu.

Vyhnite sa dezinformáciám: Vždy si informácie spomenuté v príspevku fakticky overte. Šírenie dezinformácií, či už vedomé alebo nevedomé, môže z dlhodobého hľadiska negatívne ovplyvniť vašu dôveryhodnosť a taktiež povesť.

Stať sa obľúbencom Googlu nie je jednoduché

E-E-A-T je dôležitým hodnotiacim faktorom vášho obsahu taktiež je nástrojom, ktorý vám pomôže stať sa obľúbencom Googlu.

Pamätajte však na to, že základom úspechu je predovšetkým spokojný používateľ. Preto najskôr myslite na jeho potreby. Vzdelávajte svojich čitateľov a zaistite, aby pre nich bola návšteva vašej stránky vždy príjemným zážitkom.

Robiť všetko uvedené v tomto článku je z mojej vlastnej skúsenosti veľmi ťažká úloha. Vlastne ho zvláda iba malé percento tvorcov. Zo štatistík totiž vyplýva, že Google ignoruje viac než 90 % online obsahu! To znamená, že presne také percento príspevkov nemá organickú návštevnosť z Google vyhľadávania. Nula.

Uvidíme sa pri ďalšom článku.