Chcete na svoj web prilákať čo najviac návštevníkov? Linkbuilding je spoľahlivý spôsob, ako to dosiahnuť. Pozrite sa, čo táto náročná, ale najmä mimoriadne efektívna metóda zahŕňa.
Čo je linkbuilding
Ide o budovanie spätných odkazov, vďaka ktorým môžete prilákať viac návštevníkov na vaše stránky z Googlu a iných vyhľadávačov. Linkbuilding je síce len jedným z mnoho SEO faktorov, podľa ktorých vyhľadávače web hodnotia.. Jeho dôležitosť ale stále rastie.
Najmä vo veľmi konkurenčných oblastiach majú spoločnosti tendenciu mať profesionálne webové stránky, ktoré sú dobre akceptované zákazníkmi a algoritmami vyhľadávačov. Rozdiely v SEO rebríčku sú naozaj minimálne a odkazy na firemné stránky môžu byť často rozhodujúce v rovnováhe. Ako teda vytvoríte sieť spätných odkazov, aby ste dostali svoje stránky na začiatok vyhľadávania Google?
Interný linkbuilding
Skôr než začnete hľadať prepojenia zo zdrojov mimo svojho webu, využite potenciál svojho webu na vytvorenie relevantných prepojení na stránky v rámci svojho webu. Môžete prepojiť sekcie svojho webu alebo vytvoriť nové samostatné stránky pre dôležité kľúčové slová, ktoré vaši zákazníci vyhľadávajú na Googli. Prepojenie na web ocenia nielen vyhľadávače, ale aj návštevníci stránok, ktorých interné odkazy uľahčujú navigáciu.
Žiadna webová stránka však nie je nafukovacia a hoci vyhľadávače údajne uprednostňujú stránky s väčším množstvom textu, nič by sa nemalo preháňať. Vytváranie nových podstránok je možné vyriešiť aj založením firemného blogu, kde môžete osloviť návštevníkov stránok s takmer nekonečným množstvom tém. Zaujímavý obsah vášho blogu je navyše možné využiť nielen na interný, ale aj externý linkbuilding.
Externý linkbuilding
Množstvo odkazov, ktoré vedú na vaše stránky, je dôležité. Obzvlášť v začiatkoch vášho snaženia je ale potreba si uvedomiť , že linkbuilding je časovo náročná činnosť, a nehľadať skratky v podobe hromadného nákupu spätných odkazov a podobne. Veľké množstvo nekvalitných odkazov bude mať vždy mierny vplyv na pozitívne hodnotenie, zatiaľ čo riziko veľkej pokuty zo strany vyhľadávača je veľké.
Naopak, čo môžete urobiť pre úspech v externom linkbuildingu?
- Vytvorte zaujímavý a relevantný obsah
Ideálny spôsob, ako získať spätné odkazy, je, aby niekto prirodzene odkazoval na vaše stránky. Aby návštevníci webu odkazy zdieľali sami, je potrebné vytvárať obsah, ktorý je pre vašu cieľovú skupinu zaujímavý a relevantný. V prípade týchto blogových článkov môže byť zaujímavý obsah, ktorý je zábavný, interaktívny, vizuálne zaujímavý a plný užitočných informácií.
TIP: Vytvorte si vlastnú infografiku s originálnymi údajmi. Návštevníci ho môžu použiť vo svojich článkoch s odkazom na vaše stránky ako zdroj.
- Písanie článkov pre iné stránky
Ak chcete získať spätné odkazy na svoje stránky, môžete ísť opačným smerom a nečakať, kým to niekto urobí za vás. Stačí napísať článok, v ktorom bude odkaz na jednu zo stránok vášho webu, a nájsť blog podobne zameraný, ktorý váš článok zverejní.
Dohoda o podmienkach spolupráce by nemala byť problémom. Ak je článok dobre napísaný a téma je relevantná pre blog, väčšina blogov využije príležitosť uverejniť nový obsah bez práce. Stránky so skutočne vysokou návštevnosťou a hodnotením vyhľadávačov však budú mať iné podmienky.
TIP: Zjednodušte si organizáciu a komunikáciu dlhodobou správou zoznamu webových stránok a blogerov vo vašom CRM systéme. Potom môžete vždy rozdeliť databázu kontaktov na základe rôznych parametrov a osloviť pomocou hromadnej e-mailovej pošty s konkrétnou ponukou spolupráce.
- Využite platené PR články
Ak chcete dostať svoj článok na skutočne zaujímavé adresy, zvyčajne budete musieť zaplatiť za uverejnenie článku. Suma vynaložená na PR článok sa však často vypláca, lebo spätné odkazy, ktoré vedú z kvalitných stránok s vysokou návštevnosťou, sú vyhľadávačmi hodnotené lepšie.
Vhodná webová stránka by mala byť opäť tematicky prepojená a nemala by byť na prvý pohľad plná len PR článkov. Návštevnosť a poradie stránky z pohľadu vyhľadávačov by potom malo zodpovedať cene.
TIP: Pri hľadaní webových stránok na publikovanie PR článkov sa oplatí riadiť sa hodnotením kvality– SEMRush napríklad používa vlastnú metriku Authority Score, vďaka ktorej uvidíte, aký bude mať význam spätný odkaz z daného webu.
- Hľadajte tzv. broken-linky
Internet je plný takzvaných nefunkčných odkazov a mnohé z nich predstavujú veľmi zaujímavú príležitosť z hľadiska budovania odkazov. V okamihu, keď stránka, na ktorú spätný odkaz vedie, prestane existovať, môžete vytvoriť obsah podobný originálu a požiadať správcu lokality, aby nahradil nefunkčný odkaz vašou stránkou. Môže sa to zdať ako veľa práce na získanie jedného spätného odkazu, ale stránka s týmto odkazom môže byť často citovaná ako zdroj inými stránkami. To vám môže poskytnúť neočakávaný dosah stránok vedúcich na váš web.
Okrem získania nových spätných odkazov z nefunkčných odkazov sa tiež z času na čas oplatí skontrolovať, či vaše vlastné spätné odkazy stále fungujú. Ak ste odstránili niektoré stránky na vašom webe, ktoré viedli k spätným odkazom odinakiaľ, kontaktujte administrátorov zahraničného webu a ponúknite im nový odkaz.
TIP: Linkbuilding bez profesionálnych aplikácií je ako streľba naslepo. Napríklad Ahrefs Site Explorer vám pomôže nájsť zoznam broken-linků, ktoré si môžete zoradiť podľa počtu stránok, na ktoré odkazujú. Chcete vidieť, ako pôvodne vyzerala stránka, na ktorú odkazuje broken-link, vďaka Wayback Machine získate náhľad už neexistujúcej stránky.
 | Online marketing krok za krokom
Samozrejme, linkbuilding nie je jediný spôsob, ako získať čo najviac potenciálnych zákazníkov na vašom webe. Ak ste v propagácii svojej značky nováčikom, stiahnite si krok za krokom bezplatný online marketing eWay-Book. Naučíte sa základy SEO, PPC a ďalších oblastí online reklamy. |
