SEO optimalizace aneb cesta na vrchol výsledků ve vyhledávačích

Díky SEO optimalizaci vašeho webu můžete být na Googlu stále viditelnější, navštěvovanější a především výdělečnější. To není žádné tajemství. Jaké reálné kroky tedy můžete udělat pro to, aby se vaše webová stránka objevovala na prvních příčkách vyhledávání na Googlu?

Je pravda, že účelem optimalizace pro vyhledávače je vytváření struktury a obsahu webových stránek tak, aby vyhovovaly kritériím Googlu a dalších vyhledávačů. Řekněme si však už na samém začátku, že robotické dodržování všech doporučení SEO optimalizace není vždy žádoucí. Obsah webových stránek by měl být vždy přirozený a přitažlivý hlavně pro samotné uživatele. Konec konců algoritmy Googlu jsou stále propracovanější a doby, kdy bylo možné dosáhnout výsledků bez poctivé práce, jsou dávno za námi.

Pro lepší pochopení problematiky SEO a snazší rozmotávání pomyslného klubka je ideální si nejprve vše rozdělit na technickou stránku věci a tzv. on-page a off-page SEO faktory.

Zdroj: https://www.wordstream.com/blog/ws/2019/05/28/technical-seo

Vidíte na obrázku, jak se jednotlivé okruhy prolínají? Jakmile začnete pracovat na optimalizaci, mějte na paměti, že právě takto je potřeba o SEO uvažovat, a nejen slepě následovat sérii doporučení (která vám samozřejmě dáme i tak, nebojte). Například analýza klíčových slov, ke které se později dostaneme, bude souviset s indexací a strukturou webových stránek.

Dohlédněte na technické SEO

Technické SEO je často takový začarovaný kruh. Vy se jeho principy můžete naučit, ale tvorbu a správu webu nakonec pravděpodobně přenecháte vývojáři. Ne všichni vývojáři se však zajímají o marketing a SEO, a tak od vás budou potřebovat přesné zadání. Ať už tedy momentálně začínáte nový projekt nebo se vám hodí menší revize vašeho webu, můžete si začít postupně odškrtávat jednotlivé body.

• Indexace

Webové stránky musí být přístupné pro roboty vyhledávačů, kteří vaše stránky prochází a následně vaše stránky zapisují do výsledků vyhledávání. Což dělají mimochodem pravidelně. Proto je fungující indexace webu alfou a omegou SEO optimalizace. Nejjednodušší způsob, jak rychle ověřit, že se vaše stránky skutečně indexují, je zadat do Google vyhledávače příkaz ve tvaru site:vašedoména (v našem případě tedy site:www.eway-crm.com). Výsledkem vyhledávání budou všechny stránky vašeho webu, které Google indexuje. Preciznější a profesionální postup, který byste měli na sobě nebo vašem webmasterovi vyžadovat, je však využití Google Search Console, kde případně vidíte, které stránky se neindexují, a můžete problém následně řešit.

Jedním z důvodů, proč se některá stránka neindexuje, může být změna URL. Teď, když to víte, nedělejte to. Jistě, při přechodu na jinou doménu to může být nezbytné. Pokud opravdu potřebujete změnit URL nějaké vaší stránky, použijte tzv. přesměrování 301. Může se také stát, že nějakou stránku vymažete nebo zákazník udělá při zadávání přímé URL překlep. Pro tyto případy byste měli mít tzv. 404 chybovou stránku. Není nic horšího, než když se v takovém případě zobrazí generická chybová hláška uživatelova prohlížeče. Když už se uživatel na 404 stránce vašeho webu ocitne, měla by kromě označení 404 a vysvětlení chyby obsahovat také vyhledávání a možnost dostat se na homepage. A pokud je to v souladu s firemní kulturou, může být vyvedena i mírně humornou formou. Náš ředitel je například fanoušek Matrixu a následující stránka 404 by ho jistě zaujala.

TIP: Chcete zjistit, jestli uživatelé nevyhledávají některou neexistující stránku často? Sledujte tyto chyby pomocí Google Analytics.

Pokud nastavuje web úplně nový, první krok, který byste měli udělat, je nastavení souboru robots.txt, ve kterém můžete Googlebotu a dalším robotům povolit či zakázat indexování určitých částí vašeho webu. Typicky se zakazuje například indexování prostředí administrace webu. Druhý krok je vytvoření tzv. sitemapy, která robotům usnadňuje indexování webu a vám tak pomáhá k lepším výsledkům. Ujistěte se tedy, že váš soubor sitemap obsahuje nejdůležitější stránky, že nezahrnuje stránky, které nechcete, aby Google indexoval, a zda je správně strukturován.

• Rychlost načítání

Google skutečně myslí na uživatele a jedním z velice důležitých faktorů pro hodnocení webových stránek je proto rychlost načítání. Stránky, které se načítají pomalu, mohou řadu uživatelů odradit. Pokud tedy chcete vědět, jak Google hodnotí rychlost načítání vašich webových stránek, použijte nástroj Google PageSpeed Insights. Kromě hodnocení rychlosti vám tento nástroj zobrazí také doporučení, jak můžete vy nebo spíše váš webmaster rychlost načítání optimalizovat.

Velice důležitá je například optimalizace obrázků na vašem webu. Ani ty největší obrázky v plném rozlišení by neměly přesahovat datovou velikost 1 MB. Menší obrázky by se pak měly vejít pod hranici 300 KB. Zmenšení datové velikosti dosáhnete zmenšením rozlišení obrázku či komprimací. V ideálním případě, by to měl být váš web schopen provádět automaticky již při uploadování obrázků v administraci webu. Tuto možnost zcela jistě proberte s vývojářem, jelikož vám ušetří spoustu času a svým fungováním v konečném důsledku přinese lepší výsledky a nakonec zisky. Druhou možností je komprimovat obrázky manuálně, s čímž vám může pomoci například nástroj, jako je RIOT. S jeho pomocí můžete obrázek komprimovat na požadovanou velikost výsledného souboru. Se zmenšováním to však nepřehánějte. Pokud v honbě za rychlejším načítáním zmenšíte obrázek natolik, že výrazně zhoršíte jeho kvalitu, zákazníky tím odradíte a optimalizace se mine účinkem.

• UX nebo-li uživatelská zkušenost

Tzv. user experience, nebo-li zážitek z používání vašeho webu, je zásadní pro vaše zákazníky a proto je důležitá i pro hodnocení Googlu. Například to, aby byl váš web responzivní pro mobilní zařízení, je dnes už v podstatě nutnost.

Další zcela nutný parametr, kterým by měl váš web bezpodmínečně disponovat, je bezpečnostní certifikát HTTPS. Google skutečně dbá na bezpečnost uživatelů a stránky, které bezpečnostní certifikát nemají v hodnocení silně upozaďuje.

V neposlední řadě je pro uživatelskou zkušenost důležité, jak intuitivně a pohodlně lze váš web ovládat. Velice efektivní je sledování tzv. heatmapy. Tu lze velice pohodlně sledovat např s Microsoft Clarity. Díky heatmapám dokážete identifikovat, co uživatel skutečně na webu nejvíce sleduje a za jak dlouho najde, co hledal. Pro začátek však stačí se například inspirovat u konkurence a zavést na webu běžné funkcionality, které jsou dnes již považované za standard. Například tlačítko pro automatické scrollování na vrchol webu, správné rozložení menu, FAQ, dostupné kontaktní údaje, atd.

• Struktura webu

S uživatelskou zkušeností úzce souvisí i struktura webu. Usnadňuje však i prohledávání webu robotům. Pokud bude struktura vašeho webu příliš komplikovaná a chaotická, odradí to roboty a bohužel i zákazníky. Architektura vašeho by neměla být příliš „hluboká“ a zákazník by měl najít to, co hledá, maximálně na 4 kliknutí od homepage.

Zdroj: https://backlinko.com/hub/seo/architecture

Kromě dobře zpracované hierarchie webu můžete usnadnit uživatelům i robotům procházení webu interními odkazy či tzv. štítky, které slouží jako alternativní rozdělení obsahu vedle kategorií, jež jsou zobrazeny v hlavním menu.

On-page faktory

Druhá skupina faktorů, které ovlivňují hodnocení vašeho webu z pohledu SEO, jsou tzv. on-page faktory. Jak už název napovídá, jedná se o faktory, které jsou obsahem vašeho webu.

• Analýza klíčových slov

To, co na Googlu vyhledávají vaši zákazníci, je rozhodující. Na začátku SEO optimalizace musíte vždy nejprve provést analýzu klíčových slov, ke které vám poslouží Plánovač klíčových slov ve službě Google Ads. Plánovač klíčových slov vám od samého začátku pomáhá s vytvářením struktury webu. Pokud například provozujete e-shop s obuví a zadáte jako klíčové slovo „boty“, podle dalších nejčastějších výsledků vyhledávání bude logické rozdělit kategorie vašeho obchodu na pánskou a dámskou, podle značek, účelu obuvi či podle ročních období.

Při vyhledávání se zaměřte na tzv. long-taily. To je označení pro dlouhé velice specifické vyhledávací dotazy. Hledejte maximálně specifické dotazy a dokud se pro ně najde dostatek vyhledávacích dotazů, snažte se pro ně vytvořit vlastní kategorii, podkategorii, štítky či vlastní stránku. Například „zimní dámské boty Adidas“ už jsou v hierarchii webu poměrně hluboko, ale stále se pro ně najde ohromný počet zájemců.

• Meta tagy

Jakmile máte analýzu klíčových slov hotovou, můžete přejít k obsahu samotných webových stránek. Mezi základní a zároveň nejdůležitější faktory patří meta tagy – titulky a popisky.

Maximální počet znaků, které se v titulcích a popiscích zobrazují, Google poměrně často mění. Proto je ideální mít v administraci vašeho webu nainstalovaný modul, který vám při vyplňování titulku a popisku ukazuje, kolik volných znaků zbývá. Pokud je totiž text delší, vyhledávač místo vašeho popisku může použít náhodnou část textu dané stránky. Váš titulek i popisek by měl obsahovat hlavní klíčové slovo dané stránky. Zároveň by měl být pro uživatele přitažlivý a přesvědčivý.

• Optimalizace obrázků

Stejně jako v titulcích a popiscích byste měli používat klíčová slova v názvu souboru, v titulcích a ALT popiscích obrázků, které na stránkách používáte. A nezapomínejte na optimalizaci datové velikosti obrázků.

• Struktura URL

Klíčová slova by se měla objevovat i v URL jednotlivých stránek. Struktura URL by také měla reflektovat strukturu vašeho webu. To znamená, že kromě názvu stránky včetně klíčového slova, by URL měla obsahovat název kategorie a podkategorie, pod níž stránka spadá, aniž by se v něm klíčové slovo opakovalo. Zároveň byste se měli snažit udržet URL co nejkratší. Že je těch podmínek pro jednu URL až moc najednou? Není to tak složité. URL pro zmíněný příklad bot by mohl vypadat následovně: boty.cz/damske/adidas/zimni/.

• Kvalita obsahu

Při tvorbě obsahu vašich stránek berte v potaz, že Google upřednostňuje delší, unikátní a originální texty, které jsou optimalizované na dané klíčové slovo. Co z toho vyplývá?

Zapomeňte na zkopírované části nebo rovnou celé texty, to je cesta do pekel. Nesnažte se ani prodlužovat text o nicneříkající slovní vatu. Ta nezajímá ani čtenáře ani roboty, kteří jsou čím dál sofistikovanější. Dbejte na přehledné členění obsahu, používejte titulky, odrážky, číslování a důležité informace zvýrazňujte tučným textem či kurzívou. A to hlavní jsou opět klíčová slova. Začleňte je do textu v přirozené míře, zmiňte je také v některých podtitulcích. Žádný oficiální doporučení týkající se četnosti výskytu klíčových slov v textu opět neexistuje. Důležité je, aby text stále působil přirozeně. Nicméně doporučovaná čísla z různých zdrojů se často pohybují někde mezi 1,5% až 3%.

Off-page faktory

Poslední skupina faktorů ovlivňujících SEO jsou tzv. off-page. Přestože tyto faktory nejsou součástí vašeho webu, neznamená to, že byste je neměli pod kontrolou.

• Linkbuilding

Budování zpětných odkazů je účinným nástrojem pro SEO vašeho webu. Odkazy by ale měly splňovat několik parametrů, jinak budete sbírat úplně bezcenné body do skóre SEO.

Odkazy na váš web by měly vést z důvěryhodných webových stránek a rovněž relevantních vzhledem k zaměření vašeho webu. Rozhodně se vyhýbejte tzv. link farmám – webům, jejichž jediným účelem je právě hromadění zpětných odkazů. Tuto praktiku vyhledávače zpravidla penalizují! A v neposlední řadě by text odkazu měl odpovídat obsahu stránky, na který odkaz vede. Účelem je, aby zákazník na stránce našel skutečně to, co očekává.

Možná to pro vás je samozřejmost, ale využívejte i sociální sítě. Zmínky o vašem webu na sociálních sítích mají také značný vliv na SEO.

• Reputace

Poslední ze všech faktorů ovlivňujících umístění vašeho webu ve vyhledávačích je reputace vašeho webu. Zjednodušeně řečeno vás v tomto posledním bodu vyhledávače mohou odměnit, pokud se váš web ukáže dlouhodobě jako důvěryhodný. Proto se nevyplácí využívat praktiky, které vyhledávače penalizují. Byť se někdy mohou zdát jako usnadnění při práci na optimalizaci. Jak se říká, s poctivostí nejdál dojdeš.