Video marketingové trendy pro rok 2023: Umělá inteligence přináší nové možnosti

Význam videí v online marketingu dlouhodobě roste a potvrzují to i statistiky:

• 91 % spotřebitelů chce vidět více online videí od mnohých značek,
• 92 % tvůrců videí uvádí, že jsou spokojeni s příjmy, jaké jim video marketing přináší,
• 8 z 10 lidí si zakoupilo software nebo aplikaci na základě shlédnutí marketingového videa.

Firmám se tak stále více vyplatí vsadit na videa při prezentaci jejich produktů a služeb. Pro každého, kdo začíná, však může být tento obor velkou neznámou. Všichni se sice s videi setkáváme denně z pohledu uživatele, ale dobrého tvůrce videí od začátečníka odlišuje právě znalost následujících trendů.

Umělá inteligence zjednodušuje tvorbu videí

Umělá inteligence (AI) začíná zásadním způsobem zjednodušovat tvorbu videí. Nástup umělé inteligence umožnil vývoj mnoha užitečných nástrojů, které mají za cíl zefektivnit práci tvůrců videa.

Následující inovativní řešení umožňují vytvářet kvalitní video obsah efektivněji a s menší námahou než kdy dříve:

1. Adobe Podcast

Adobe Podcast je nástroj, který vylepšuje záznamy lidského hlasu a zajišťuje, že zvuk nahrávek zní profesionálněji. Uživatelé mohou jednoduše přetáhnout audio soubory s nahrávkami hlasů a nástroj automaticky odstraní šumy z pozadí a zvýrazní frekvence lidského hlasu.

2. Descript

Descript nabízí podobné možnosti vylepšení lidského hlasu jako Adobe Podcast, ale ještě vice zaujme nabídkou dalších pokročilejších funkcí:

• Funkce transcription umožňuje převádět zvukové soubory na text.
• Descript po uploadování nahrávek lze díky funkci generování počítačového hlasu naučit váš vlastní hlas. Pomocí dalšího nástroje pak Descript “namluví” nahrávku za vás.
• Funkce overdub umožňuje snadnou opravu chyb bez nutnosti opětovného nahrávání celého záznamu.

3.      Synthesia

Synthesia jde ještě dál a vedle hlasu uživatele přidává i video-avatar generovaný umělou inteligencí.

Ve srovnání s kvalitou zvuku, která je u obou nástrojů na generování hlasu obecně vysoká, je video-avatar poměrně snadno rozeznatelný od člověka. Někdy se může zdát umělý, a ne příliš přirozený. Nicméně jako průvodce pro výuková videa může být takový avatar užitečným nástrojem.

4.      AI funkce v DaVinci Resolve

DaVinci Resolve, populární video editační software, nyní obsahuje některé užitečné funkce, které využívají umělou inteligenci:

• Resolve Superscale je vestavěná funkce, která využívá pokročilé AI k převodu videa nízké kvality na vyšší rozlišení. Snadno dokáže převést staré záběry na 4K nebo dokonce 8K, takže nemusíte kupovat novou drahou kameru, abyste měli kvalitnější záběry.
• Resolve Magic Mask je užitečný doplněk, který umožňuje rychlé a snadné maskování lidí nebo objektů. Ačkoli výsledek nemusí být tak přesný jako při zpracovávání obrazu po jednotlivých snímcích, je to vynikající volba, pokud nevyžadujete přesnost na jeden pixel.

Díky AI existuje a dále vzniká mnoho aplikací pro tvůrce video obsahu, které (obzvlášť začínajícím tvůrcům) nabízí významnou úsporu času. Kromě zmíněných aplikací a funkcí může pomoci například ChatGPT s úkoly, jako je generování nápadů nová videa nebo psaní scénáře videa.

Současným trendem jsou live videa

Pravděpodobně jste tento trend již zaznamenali zejména v období koronavirových opatření. Live videa byla tehdy skutečných hitem. Ať už se jednalo o zábavná videa z domácí karantény nebo streamované koncerty bez diváků, internetoví uživatelé zkrátka chtěli občasný odpočinek od seriálových maratonů na Netflixu.

Úspěch live videí není žádnou záhadou. Přímé přenosy uživatelé sledují v průměru třikrát déle než předtočená videa, jelikož se cítí být více součástí dění. Toho lze využít i při propagaci firmy. Oblíbené jsou například webináře a další výukové formáty.

Příprava je ale v takovém případě o to důležitější. Firma by měla ukázat jen to, co chce, a kontrola nad živým obsahem je velice omezená.

Uživatelé preferují kratší videa

Další trend není úplně nový. S rostoucím množstvím obsahu na internetu je stále těžší upoutat pozornost uživatelů natolik, aby shlédli video celé. Tzv. attention span klesá každým rokem a uživatelé video přepínají i po několika vteřinách.

Tvorba reklamních videí je v tomto ohledu samozřejmě ještě složitější. Proto je důležité se zaměřit na vytvoření atraktivního obsahu, který upoutá diváky již v prvních sekundách, aby udrželi jejich pozornost.

Statistiky ukazují, že nejdůležitější část videa je prvních 10 vteřin. Více než polovina sledujících se pak nedostane přes první minutu.
Zdroj: Keywestvideo.com

Délka videa není jediným faktorem, který ovlivňuje úspěšnost reklamního videa. Sdělení by mělo být jednoznačné a autentické, aby oslovilo diváky a přesvědčilo je o výhodách produktu nebo služby, kterou značka nabízí. Obzvlášť v situaci, kdy je značka nová na trhu a potřebuje se etablovat a získat si důvěru nových zákazníků.

Každá platforma si zaslouží individuální přístup

Řada tvůrců videa nahrává na YouTube a následně odkaz z YouTube sdílí na ostatních sociálních sítích, na blogu a podobně. Pokud nesměřujete uživatele záměrně na váš YouTube kanál za účelem budování fanouškovské základny právě tam, vyplatí se mít individuální přístup ke každé sociální síti. Například na Facebooku videa dosahují větší sledovanosti a sdílení, když je tvůrci nahrávají přímo na Facebook.

V praxi však individuální přístup neznamená pouze nahrát stejný soubor videa na různé platformy. Každá platforma má vlastní specifikace a určitě se vyplatí brát v potaz i zmíněnou ideální délku videa (například na Instagramu lze vždy zvolit vhodný formát na míru danému účelu).

Na různých sociálních sítích můžete narazit na odlišné rozměry videa, většinou horizontální nebo vertikální, maximální délku nebo datovou velikost videa, nebo rozdílné call-to-action na konci videa. Doporučujeme vám video přizpůsobit těmto parametrům pro každou sociální síť zvlášť.

Vliv videí na SEO webových stránek

Řešíte SEO vašich firemních webových stránek? Pokud na ně umístíte vaše video, věřte, že to bude mít velmi pozitivní vliv na hodnocení stránek. Google trendy sleduje samozřejmě také a význam videí na internetu mu pochopitelně neunikl.

Pokud tedy vložíte energii do tvorby videí prezentujících vaši firmu, může se to pozitivně odrazit i na umístění vašeho webu ve výsledcích na vyhledávačích. Samozřejmě nemusíte tvořit nekonečné seriály, ale neexistuje lepší způsob, jak vašim zákazníkům ukázat, co děláte, než když to uvidí na vlastní oči.

Marketingová videa už nejsou jen pro velké hráče

Závěrem se sluší zmínit jeden poslední trend, a tím je dostupnost tvorby marketingových videí. Investice do vybavení kvalitativně dostatečného pro malé a středně velké firmy už dávno nedosahuje astronomických částek.

Stejně tak dostupná je spolupráce s profesionálními freelancery, pokud vám postačí několik prezentačních videí, která budou atraktivním způsobem představovat vaši firmu a vaše produkty.

Nemluvě o webinářích, tutoriálech nebo Instagram stories, ke kterým vám postačí notebook a smartphone. Tvorba marketingových videí opravdu nebyla nikdy jednodušší a dostupnější.