Jak na SEO, 5. část: Jak analyzovat úspěšnost SEO

Před hodnocením je potřeba obsah optimalizovat pro vyhledávače. Pokud si nejste stoprocentně jistí, že v tomto směru už nemáte co zlepšovat, doporučujeme vám také přečíst si předchozí články naší série “Jak na SEO”:

Teď už se však pojďme rovnou podívat, jak analyzovat vaše úsilí v oblasti SEO.

Obsah:

Proč vůbec hodnotit efektivitu SEO?
Kdy můžete očekávat první výsledky?
Jaká KPI byste měli měřit
Jak sledovat a vyhodnocovat výkonnost SEO?
1. Analýza kliknutí a míry prokliku (CTR) v Google Seach Console
2. Jak měřit zapojení uživatelů v GA4
3. Jak analyzovat zdroje návštěvnosti v GA4
Závěr

Proč vůbec hodnotit efektivitu SEO?

Měření a analýza výkonnosti vašeho úsilí v oblasti SEO pomáhá určit, co funguje, a identifikovat oblasti, které je třeba zlepšit.

Tyto informace vám umožní upravit strategii pro optimalizaci vašeho obsahu, což by mělo zanedlouho přinášet výsledky.

Kdy můžete očekávat první výsledky?

SEO specialisté se většinou shodují, že relevantní výsledky vašeho úsilí se obvykle dostaví za 3-6 měsíců. Analýza údajů o SEO může vyžadovat určitou trpělivost, je však nezbytné začít je shromažďovat okamžitě.

Chcete-li analyzovat SEO vašeho webu, Google poskytuje dva základní bezplatné nástroje, bez kterých se dnes neobejde prakticky žádný web: Google Analytics a Google Search Console.

Je však důležité zmínit, že existují i další komerčně dostupné nástroje, jako jsou Ahrefs a SEMRush. A kromě základních nástrojů Google doporučujeme používat alespoň jeden z těchto nástrojů.

Nicméně v tomto článku se zaměříme na používání nástrojů Google Analytics a Google Search Console, které k měření optimalizace pro vyhledávače postačí, pokud do dalších nástrojů nechcete nebo nemůžete investovat.

Jaká KPI byste měli měřit

Vaše cíle byste měli měřit podle dobře zvolených metrik pro sledování výkonnosti SEO. Některé klíčové ukazatele výkonnosti SEO (KPI) zkrátka nemůžete vynechat.

Začněte měřením prokliků na klíčová slova a CTR (Click Through Rates) pomocí Google Search Console. Tyto metriky vám pomohou zjistit odezvu uživatelů na váš meta titulek a popisek.

Dále byste měli vyhodnotit relevanci obsahu sledováním zapojení uživatelů v Google Analytics 4 (GA4). Sledováním zapojení uživatelů v GA4 zjistíte, jaká je míra interakce uživatelů s vaším obsahem.

Pomocí Google Analytics také zjistíte, jaká je návštěvnost z vyhledávačů, sociálních médií, e-mailů a dalších zdrojů.

Díky sledování návštěvnosti z různých zdrojů můžete vyhodnotit, odkud na váš web chodí nejvíc lidí. Vyhodnocování návštěvnosti z různých zdrojů vám zároveň umožňuje zjistit, ze kterých zdrojů k vám chodí návštěvníci, které váš obsah skutečně zajímá (díky sledování zapojení uživatelů).

V neposlední řadě byste na Google Analytics měli sledovat konverzní poměr pro prodeje a další akce uživatelů na webu.

Jak sledovat a vyhodnocovat výkonnost SEO?

V následujících podkapitolách se zaměříme na podrobné kroky pro sledování zmíněných klíčových KPI.
 

Analýza kliknutí a míry prokliku (CTR) v Google Seach Console

1. Nejprve se přihlaste na stránce search.google.com.

2. Dále, pokud máte pod jedním Google účtem více webů, vyberte ten správný z rozevírací nabídky vlevo nahoře.

 

3. Poté přejděte do nabídky "Výkon". Ve výchozím nastavení se na stránce "Výkon" zobrazují údaje za poslední 3 měsíce v kategorii webového vyhledávání.

4. Chcete-li upravit rozsah data, klikněte na filtr Datum. Kromě toho můžete upravit filtr Typ vyhledávání tak, aby vyhovoval vašim potřebám.

 

5. Při zkoumání údajů na stránce můžete zobrazit celkový počet kliknutí a zobrazení. Kromě toho si můžete prohlédnout průměrný CTR a průměrnou pozici všech svých stránek na stránkách s výsledky vyhledávání.

6. Když se posunete dolů, můžete tyto metriky dále zkoumat rozdělené podle klíčových slov, stránek či zemí. Kliknutím na příslušnou záložku zobrazíte prokliky a CTR podle klíčových slov, stránek nebo zemí.

Jak měřit zapojení uživatelů v GA4

1. Přihlaste se na stránce analytics.google.com a klikněte na záložku Přehledy.

 

2. Poté v sekci Přehledy klikněte na možnost "Zapojení".

 

3. Souhrn klíčových výkonnostních ukazatelů získáte kliknutím na “Engagement overview”. Poté vpravo nahoře vyberte rozsah dat.

 

4. Chcete-li se však podrobněji podívat na metriku jednotlivých stránek, klikněte na "Pages and screens: Page path and screen class" a pak sjeďte dolů. Tato sestava odhalí vaše nejvýkonnější stránky podle návštěvnosti.

Kromě toho můžete zobrazit další důležité klíčové ukazatele výkonnosti SEO podle stránek. Konkrétně zde najdete ukazatele Zobrazení, Uživatelé, Zobrazení na uživatele či Průměrnou dobu zapojení.

 

5. Kromě toho report "Vstupní stránka" obsahuje další užitečné ukazatele, jako jsou Návštěvy, Noví uživatelé nebo Průměrná doba zapojení na relaci.

6. Pokud na webu měříte konverze, určitě si zobrazte i přehled Konverze.

Jak analyzovat zdroje návštěvnosti v GA4

1. Ve vašem Google Analytics 4 klikněte na Akvizice.

2. Zpráva "Přehled" obsahuje mnoho důležitých údajů o výkonnosti vašeho webu.

Na stránce "Přehled" doporučujeme sledovat základní statistiky Noví uživatelé podle výchozí skupiny kanálů, Návštěvy podle výchozí skupiny kanálů i další.

 

3. Kromě souhrnného reportu “Přehled” obsahuje záložka Akvizice i další dva zásadní reporty: Akvizice uživatelů a Akvizice návštěvnosti.

Pomocí těchto reportů můžete dále sledovat, analyzovat a monitorovat úspěšnost svého úsilí v oblasti SEO.

Závěr

Analýza SEO vašeho webu vám umožňuje zjistit, co funguje a co je třeba změnit.

V závěrečném článku naší série Jak na SEO jsme vám doporučili začít měřit výkonnost SEO co nejdříve, jelikož je na první výsledky obvykle potřeba počkat minimálně tři měsíce.

Zjistili jste také jaká základní důležitá KPI sledovat. Ať už jsou to kliknutí a míra prokliku (CTR), které můžete sledovat pomocí Google Search Console, nebo metriky pro sledování zapojení uživatelů v Google Analytics.

Děkujeme vám za přečtení naší série Jak na SEO. Doufáme, že vám naše články pomohou a začnete se díky optimalizaci vašeho webu ve výsledcích vyhledávačů zobrazovat na prvních místech.