Jak na SEO, 3. část: On-page optimalizace

Ve třetí části naší série Jak na SEO vám ukážeme, jak optimalizovat váš obsah, aby cílil na konkrétní klíčová slova a udržel zájem návštěvníků vašich webových stránek.

V předchozích částech této série jsme diskutovali základy optimalizace pro vyhledávače a analýzu klíčových slov.

Připravte se udělat další krok a osvojit si další triky v oblasti SEO. Pojďme prozkoumat základy technik on-page optimalizace!

Obsah:

Co je on-page optimalizace
1. Vytvářejte kvalitní obsah
2. Vytvářejte poutavé nadpisy, meta titulky a popisky
3. Používejte víceúrovňové nadpisy pro lepší strukturování textu
4. Přidejte relevantní obrázky a alt popisky
5. Optimalizujte URL adresy a zahrňte do obsahu interní a externí odkazy
Závěr

Co je on-page optimalizace

V počátcích vyhledávačů si tvůrci obsahu na internetu vystačili s něčím, co Google označuje za "keyword stuffing". Praktika umisťování klíčových slov mimo přirozený kontext obsahu se však časem ukázala jako problematická, protože vyhledávače se vyvíjely a dávaly přednost lepšímu uživatelskému zážitku.

V současnosti už tvůrci, kteří se poctivou práci na obsahu snaží keyword stuffingem obcházet, na tuto strategii doplácí.

Podle Googlu je keyword stuffing "praxe plnění webové stránky klíčovými slovy nebo čísly v pokusu manipulovat s výsledky vyhledávání Google".

Google dále vysvětlil běžný příklad keyword stuffingu jako "opakování stejných slov nebo frází tak často, že zní nepřirozeně".

Pokud se nechcete pouštět do slepé uličky keyword stuffingu a chcete tvořit zábavný obsah, který je optimalizovaný pro vyhledávače a relevantní pro čtenáře, pak využívejte následujících pět strategií pro on-page optimalizaci.

1. Vytvářejte kvalitní obsah

1. Proveďte analýzu klíčových slov, abyste zjistili, co potřebují vaši čtenáři, nikoli to, co si myslíte, že potřebují.
2. Každé téma před psaním důkladně prozkoumejte a zjistěte, co již bylo pokryto na jiných autoritativních webových stránkách. Na základě vašeho průzkumu vytvořte strukturu, která zahrnuje nadpisy (H2, H3 atd.).
3. Při tvorbě obsahu se zaměřte na poskytování informativního obsahu a současně zařaďte co nejpřirozeněji zařaďte klíčová slova.
4. Využijte nástroje pro korekturu gramatických chyb, jako je Grammarly, a pro kontrolu před plagiátorstvím.

2. Vytvářejte poutavé nadpisy, meta titulky a popisky

Při psaní se snažte o to, abyste udrželi pozornost vašich čtenářů. Jedním účinným způsobem, jak toho dosáhnout, je pomocí nadpisů.

V této souvislosti je velmi důležité volit slova tak, aby vaše nadpisy vyjadřovaly obsah vašeho sdělení a zároveň zaujaly vaše čtenáře.

Když čtenáři přijdou na vaši webovou stránku, první věc, kterou uvidí, je nadpis. Aby se však potenciální čtenáři dostali na váš článek z výsledků vyhledávání na Googlu, musíte vytvořit přesvědčivé meta titulky a meta popisky.

Pokud jste tato označení nikdy neslyšeli, název článku, který uživatelé vidí ve výsledcích vyhledávání, se nazývá meta titulek, a může se lišit od nadpisu vašeho článku na webu.

Meta popisek pak najdete hned pod meta titulkem, přesně jako na následujícím screenshotu.

3. Používejte víceúrovňové nadpisy pro lepší strukturování textu

Vedle nadpisu, meta titulku a meta popisků jsou důležitým faktorem i podnadpisy na vaší webové stránce.

Pro optimalizaci vašeho obsahu je důležité rozdělit části obsahu pomocí podnadpisů. Obvykle se hlavní nadpis článku označuje jako H1, čímž se stane nejvyšším v hierarchii.

Pro další rozdělení vašeho obsahu na menší části by měly mít sekční nadpisy značky H2 a v případě potřeby mohou být použity značky H3 pro podsekce.

Díky organizace vašeho obsahu tímto způsobem jsou vaše webové stránky přehlednější jak pro vaše čtenáře, tak pro vyhledávací roboty.

Rozdělení textu na menší bloky pomáhá vašim čtenářům udržet pozornost a zabavit je, vyhledávacím robotům zase podnadpisy pomáhají porozumět vašemu obsahu.

Kromě nadpisů a podnadpisů existují I další strategie optimalizace obsahu, které mohou zlepšit vaše hodnocení ve vyhledávačích a uživatelskou zkušenost.

Například byste měli psát kratší věty a odstavce a do svého psaní zahrnout přechodová slova, díky kterým budou části textu přirozeně propojené.

Dále byste měli používat vaše klíčová slova v různých formách a používat k nim i synonyma v rámci vašeho článku.

4. Přidejte relevantní obrázky a alt popisky

V našem článku se snažíme strategicky rozmístit obrázky do vhodných, protože chápeme důležitost vizuálních prvků ve vnímání čtenáře, jehož pozornost je někdy složité udržet.

Přidávání obrázků do obsahu na webu je důležitou taktikou pro on-page optimalizaci a věříme, že následující tři statistiky přesvědčí o důležitosti obrázků i vás:

• Obsah webových stránek s vizuály, jako jsou obrázky nebo videa, získává průměrně až o 94 % více zhlédnutí.
• Použití obrázků v článcích způsobuje o 650 % vyšší míru zapojení uživatelů.
• Vizuály zvyšují schopnost lidí následovat instrukce o 323 % více v porovnání s písemnými pokyny.

I přes obrovské výhody obrázků vás ale možná překvapí skutečnost, že je vyhledávače vlastně neumí přečíst.

Proto je důležité pomoci vyhledávačům porozumět obsahu vašich obrázků tím, že zahrnete vaše klíčová slova nebo jejich synonyma jako alternativní popisek k obrázku. Kromě toho byste měli zahrnout další metadata obrázku.

5. Optimalizujte URL adresy a zahrňte do obsahu interní a externí odkazy

Struktura URL adresy je důležitou součástí on-page optimalizace vašich webových stránek. Podle Googlu jednoduché URL adresy sdělují informace o obsahu samy o sobě tím, jak jsou zobrazeny na stránkách výsledků vyhledávání.

Pro optimalizaci vašich URL adres postupujte podle těchto pokynů:

• Používejte popisné URL adresy složené ze slov namísto čísel a speciálních znaků. Vyhněte se URL adresám jako /slozka/120934/0545. Místo toho používejte uživatelsky přívětivé URL adresy jako /kategorie/technologie/co-je-lan-kabel.
• Používejte krátké URL adresy a zahrňte do nich slova relevantní pro váš obsah. Jinými slovy, vždy v URL adrese použijte vaše klíčová slova.
• Vyhýbejte se používání obecných slov a opakování stejných slov vícekrát v URL adrese.
• Vyhýbejte se složitým adresářovým nebo kategorickým strukturám. Pokud je struktura URL adres příliš složitá, je obtížná na zapamatování, třeba i pro ostatní tvůrce obsahu, kteří chtějí odkázat na váš článek.

Kromě optimalizace struktury URL adres vašeho obsahu je pro váš obsah důležité zahrnout relevantní interní a externí odkazy.

Interní odkazy pomáhají vyhledávačům a uživatelům při navigaci na vašem webu. Proto je důležité zahrnout skutečně relevantní interní odkazy při tvorbě vašeho obsahu.

Další důležitou strategií je používání externích odkazů. Je velmi důležité zajistit, aby každý odkaz, který zahrnete, byl relevantní a důvěryhodný. Když se budete tohoto pravidla držet, přidání odkazů ze známých a dobře hodnocených webů bude zvyšovat důvěryhodnost vašeho článku a webu.

Závěr

On-page optimalizace je klíčovou součástí SEO. V této fázi již podnikáte reálné kroky, které významně ovlivňují umístění vašich webových stránek ve vyhledávačích.

Pomocí technik on-page optimalizace můžete zlepšit celkový výkon vašich webových stránek. Tyto techniky zahrnují tvorbu kvalitního obsahu, psaní chytlavých nadpisů, strukturování textu pomocí nadpisů a podnadpisů, a optimalizaci URL adres.

V další části této série SEO se budeme zabývat technikami off-page optimalizace. Ty vám pomohou dále zlepšit autoritu a viditelnost vašich webových stránek díky vytváření kvalitních zpětných odkazů a dalších off-page prvků.

Poté v posledním článku série se budeme zabývat tím, jak analyzovat úspěšnost vašeho SEO snažení. To zahrnuje používání nástrojů jako Google Analytics 4 a Google Search Console.

S kompletním porozuměním technikám on-page a off-page optimalizace a schopnosti sledovat a vyhodnocovat SEO vašich webových stránek, můžete úspěšně dosáhnout vašich cílů v online marketingu.