Google ignoruje 90 % online obsahu. Nesplňuje princip E-E-A-T

Slyšeli jste někdy o E-E-A-T? Jedná se o koncept společnosti Google, na jehož základě hodnotí kvalitu a relevanci obsahu na webech. Jedná se o akronym anglických slov Expertise - Experience - Authoritativeness - Trustworthiness. V češtině bychom tyto čtyři atributy pojmenovali jako Odbornost – Zkušenost – Autorita – Důvěryhodnost.

Do roku 2022 Google hleděl pouze na E-A-T. Až později přibylo druhé E (Experience = Zkušenost). To má hodnotit relevantnost obsahu na základě zkušeností jeho autora.

Pojďme se na to podívat blíže.

Obsah:

Proč je E-E-A-T tak důležité?
E-E-A-T v praxi
Příklady špatného E-E-A-T
E-E-A-T vs. uživatelsky přívětivý a poutavý obsah
Jak vytvořit obsah, který bude bodovat na Googlu
Stát se oblíbencem Googlu není snadné

Proč je E-E-A-T tak důležité?

Na internetu je obsahu doslova přehršle. Aktuálně je v online prostoru až 130 bilionů webových stránek. A s nástupem generativní umělé inteligence přibývá obsahu na internetu ještě vyšším tempem.

Každý článek, příspěvek na blogu, nebo průvodce bojuje o své místo na slunci. A princip E-E-A-T od Googlu funguje jako kompas.

E-E-A-T v praxi

1. Účel, typ a téma článku jako startovací čára

Zaměřujete se na YMYL (angl. Your Money or Your Life)? Tedy téma, které může ovlivnit čtenářovo zdraví, štěstí, nebo finanční situaci? Pokud ano a chcete, aby se váš článek umístil na vysokých místech ve vyhledávání, musíte E-E-A-T zvládnout perfektně.

2. Pište o tom, čemu opravdu rozumíte

Věnujte se tomu, s čím máte osobní zkušenost. Pište o věcech, které jste udělali, nebo jejichž svědkem jste byli. Pokud například píšete recenzi produktu, měli byste jej mít na sobě již otestovaný. Pokud čtenáři radíte, jak něco udělat, měli byste psát jen o tom, čím jste si sami prošli.

3. Dokažte, že jste odborník

Aby vám čtenář mohl důvěřovat, musíte mu ukázat, že víte, o čem píšete. Ukažte své znalosti a potřebné dovednosti. U témat spadajících do YMYL vsaďte na dosažené vzdělání, nebo získanou kvalifikaci. U těch mimo YMYL jsou relevantní zkušenosti ze života, nebo obecné znalosti.

Na svou odbornost poukažte ve svém biu. Odkažte čtenáře na své sociální sítě, citujte věrohodné zdroje. A používejte vhodný jazyk a tón.

4. Buďte osobnost, budujte si dobrou pověst

Buďte spolehlivým zdrojem informací. Dopomoci vám mohou pozitivní recenze, reference, hodnocení, ocenění, zmínky, nebo odkazy z jiných relevantních webů, popřípadě knih.

Využívejte také síly sociálních médií zaměřených na kariéru a pracovní nabídky. Jednou z nejznámějších je například LinkedIn.

5. Čtenář vám musí důvěřovat

Vytvářejte obsah s transparentními, pravdivými a přesnými informacemi. Budujte důvěru poskytnutím kontaktních údajů. Udržujte své příspěvky aktuální. Dávejte si pozor na gramatické chyby a překlepy. Uvádějte jména lidí a firem, se kterými spolupracujete. A nezapomeňte ani na protokoly (HTTPS), které zabezpečují spojení mezi prohlížečem a vašim webem.

Příklady špatného E-E-A-T

• Tvůrce nemá zkušenosti – recenzi restaurace napsal někdo, kdo v ní nikdy nejedl.
• Tvůrce nemá odbornou znalost – článek „Jak vytvořit CRM“ napsal někdo, kdo o CRM vůbec nic neví.
• Tvůrce není osobnost, nebo není důvěryhodným zdrojem informací pro zaměření webu– vzorový právní dokument volně ke stažení na blogu o jídle.
• Web není důvěryhodný – blog finančního poradce obsahuje zastaralé informace.

E-E-A-T vs. uživatelsky přívětivý a poutavý obsah

Hodnocení E-E-A-T se zaměřuje na důvěryhodnost, autentičnost a hloubku obsahu. Bez něj je i ten nezajímavější obsah na Googlu nedoceněný.

Uživatelsky přívětivý a poutavý obsah je ale také důležitý. Zajistí, že se v něm čtenář vyzná. A porozumí všemu, o čem píšete. Také vám zajistí čtenost. Dobrý obsah návštěvníka nejen zaujme, ale přiměje jej věnovat příspěvku plnou pozornost.

V dnešní době je internet plný příspěvků různého typu. Ale jen ty uživatelsky přívětivé, které splňují podmínky E-E-A-T, vyčnívají. Jen takový obsah pěstuje důvěru a nutí čtenáře váš web opětovně navštěvovat.

Jak vytvořit obsah, který bude bodovat na Googlu

Udělejte řádný průzkum: Před tím, než se pustíte do psaní si své téma řádně nastudujte. Pracujte s věrohodnými zdroji, jako například s akademickými časopisy, důvěryhodnými zpravodaji a rozhovory s odborníky.

Komunikujte jasně a stručně: Užitý jazyk je stejně tak důležitý, jako prokázání vaší odbornosti. Vyhněte se žargonu a příliš složitým větným strukturám a slovíčkům. Dlouhé odstavce rozkouskujte na kratší. A text rozdělte pomocí podnadpisů. Nezapomeňte také na obrázky a grafy.

Optimalizujte pro vyhledávače: Princip E-E-A-T je při tvorbě úspěšného obsahu klíčový. Nezapomínejte ale i na další SEO praktiky. Ve svých článcích používejte vhodná klíčová slova, optimalizujte meta popisy a pracujte s vhodnými interními a externími odkazy.

Pravidelně obsah aktualizujte: To, co platí dnes nemusí platit zítra. Kontrolujte svůj obsah a aktualizujte jej, aby byl vždy aktuální a pravdivý.

Zahrňte informace o autorovi: Vždy publiku autora článku detailně představte. Můžete tak udělat sdílením jeho bia, popřípadě profilu na sociálních sítích. Poukážete tím na jeho způsobilost. A zajistíte si tak vyšší skóre zkušenosti a odbornosti.

Optimalizujte pro mobilní zařízení: Mnoho uživatelů brouzdá po webech na svých chytrých telefonech. Postarejte se proto, aby byl ten váš optimalizován i pro mobilní zařízení. Zaprvé díky tomu zajistíte příjemný požitek z návštěvy. A zadruhé optimalizace pro mobilní zařízení ovlivňuje hodnocení Googlu.

Vyhněte se dezinformacím: Vždy si informace zmíněné v příspěvku fakticky ověřte. Šíření dezinformací, ať už vědomé, či nevědomé může z dlouhodobého hlediska negativně ovlivnit vaši důvěryhodnost. A také pověst.

Stát se oblíbencem Googlu není snadné

E-E-A-T je důležitým hodnotícím faktorem vašeho obsahu. A je také nástrojem, který vám pomůže stát se oblíbencem Googlu.

Pamatujte však na to, že základem úspěchu je především spokojený uživatel. Proto prvně myslete na jeho potřeby. Vzdělávejte své čtenáře. A zajistěte, aby pro ně byla návštěva vaší stránky vždy příjemným zážitkem.

Dělat vše uvedené v tomto článku je z mé vlastní zkušenosti velmi těžký úkol. Vlastně jej zvládá pouze malé procento tvůrců. Ze statistik totiž vyplývá, že Google ignoruje více než 90 % online obsahu! To znamená, že přesně takové procento příspěvků nemá organickou návštěvnost z Google vyhledávání. Nula.

Uvidíme se u dalšího článku.