Chcete na váš web dostat co nejvíce návštěvníků? Linkbuilding je spolehlivý způsob, jak toho dosáhnout. Podívejte se, co tato náročná, ale hlavně nesmírně účinná metoda obnáší.
Co je linkbuilding
Jedná se o budování zpětných odkazů, díky kterému můžete z Googlu a dalších vyhledávačů přivést na váš web větší množství návštěvníků. Linkbuilding je sice pouze jedním z mnoha SEO faktorů, podle kterých vyhledávače weby hodnotí. Jeho důležitost ale stále roste.
Obzvlášť ve velmi konkurenčních oborech mívají firmy profesionální weby, které dobře přijímají zákazníci i algoritmy vyhledávačů. Rozdíly v hodnocení SEO pak bývají skutečně minimální a odkazy na firemní stránky mohou být na misce vah často rozhodující. Jak tedy budovat síť zpětných odkazů, aby se váš web dostal na přední příčky ve vyhledávání na Googlu?
Interní linkbuilding
Než se začnete poohlížet po odkazech ze zdrojů mimo váš web, využijte potenciál vašeho webu a vytvořte relevantní odkazy na stránky v rámci vašeho webu. Můžete propojit jednotlivé sekce webu, nebo vytvořit nové samostatné stránky pro významná klíčová slova, která vaši zákazníci na Googlu vyhledávají. Prolinkování webu ocení nejen vyhledávače ale i návštěvníci webu, kterým interní linky usnadňují navigaci.
Žádný web ale není nafukovací, a přestože vyhledávače údajně preferují stránky s větším množstvím textu, nic se nemá přehánět. Vytváření nových podstránek tak lze řešit i založením firemního blogu, na kterém můžete návštěvníky webu oslovit takřka nekonečným množstvím témat. Zajímavý obsah vašeho blogu lze navíc využít nejen pro interní ale i pro externí linkbuilding.
Externí linkbuilding
Množství odkazů, které vedou na váš web, je důležité. Obzvlášť v začátcích vašeho snažení je ale potřeba si uvědomit, že linkbuilding je časově náročná činnost, a nehledat zkratky v podobě hromadného nákupu zpětných odkazů a podobně. Velké množství nekvalitních odkazů bude mít na pozitivní hodnocení vždy nepatrný vliv, zatímco riziko zásadní penalizace ze strany vyhledávače je naopak veliké.
Co naopak můžete udělat pro úspěch v externím linkbuildingu?
- Tvořte zajímavý a relevantní obsah
Ideálním způsobem jak získávat zpětné odkazy, je to, že na váš web někdo přirozeně odkáže. Aby návštěvníci webu odkazy sdíleli sami, je potřeba vytvářet obsah, který je pro vaší cílovou skupinu zajímavý a relevantní. V případě zmíněných článků na blogu může zaujmout obsah, který je zábavný, interaktivní, vizuálně zajímavý a plný užitečných informací.
TIP: Vytvořte vlastní infografiku s originálními daty. Návštěvníci ji mohou použít ve svých článcích s odkazem na váš web jakožto zdroj.
- Piště články pro jiné weby
Když chcete získávat zpětné odkazy na váš web, můžete jít štěstí naproti a nečekat, až to někdo udělá za vás. Stačí napsat článek, ve kterém bude odkaz na některou ze stránek vašeho webu, a najít blog podobného zaměření, který váš článek zveřejní.
Domluvit podmínky spolupráce by neměl být problém. Pokud je článek dobře napsaný a téma je pro daný blog relevantní, většina blogů vezme zavděk možností zveřejnit nový obsah bez práce. Weby s opravdu velkou návštěvností a hodnocením vyhledávačů už ovšem budou mít jiné podmínky.
TIP: Zjednodušte si organizaci a komunikaci tím, že budete dlouhodobě spravovat seznam webů a blogerů v CRM systému. Databázi kontaktů pak můžete vždy rozdělit na základě různých parametrů a oslovit pomocí hromadné e-mailové rozesílky s konkrétní nabídkou spolupráce.
- Využijte placené PR články
Chcete-li dostat váš článek na opravdu zajímavé adresy, budete už muset za zveřejnění článku většinou zaplatit. Částka vynaložená za PR článek se ale často vyplatí, jelikož zpětné odkazy, které vedou z kvalitních stránek s vysokou návštěvností jsou totiž vyhledávači hodnoceny lépe.
Vhodný web by měl být opět tematicky příbuzný a neměl by být na první pohled plný pouze PR článků. Návštěvnost a hodnocení webu z pohledu vyhledávačů by pak měly odpovídat ceně.
TIP: Při hledání webů pro zveřejnění PR článků se zase vyplatí řídit hodnocením kvality – SEMRush například používá vlastní metriku Authority Score, díky níž uvidíte, jaký bude mít význam zpětný odkaz z daného webu.
- Hledejte tzv. broken-linky
Internet je plný tzv. broken linků a spousta z nich představuje velmi zajímavou příležitost z hlediska linkbuildingu. Ve chvíli, kdy stránka, na kterou vede zpětný odkaz, přestane existovat, můžete vytvořit obsah podobný tomu původnímu a oslovit správce webu, aby nefunkční odkaz nahradil vaší stránkou. To se může zdát jako spousta práce pro získání jednoho zpětného odkazu, ale stránku s tímto odkazem mohou často uvádět jako zdroj další weby. Můžete tak získat až nečekaný dosah stránek vedoucích na váš web.
Kromě získávání nových zpětných odkazů z broken-linků se vyplatí také čas od času zkontrolovat, zda vaše vlastní zpětné odkazy stále fungují. V případě, že jste na vašem webu smazali některé ze stránek, na které vedly zpětné odkazy odjinud, ozvěte se správcům cizího webu a nabídněte jim nový odkaz.
TIP: Linkbuilding bez profesionálních aplikací je jako střílení naslepo. Například Ahrefs Site Explorer vám pomůže najít seznam broken-linků, který si můžete seřadit podle počtu stránek, jež na ně odkazují. Chcete-li vidět, jak původně vypadala stránka, na kterou odkazuje broken-link, díky Wayback Machine získáte náhled již neexistující stránky.
 | Online marketing krok za krokem
Linkbuilding samozřejmě není jediná cesta, jak na váš web dostat co nejvíce potenciálních zákazníků. Pokud s propagací vaší značky teprve začínáte, stáhněte si zdarma eWay-Book Online marketing krok za krokem. Seznámíte se v něm se základy SEO, PPC i dalších oblastí online reklamy. |
